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垂直社交+小而美电商,英国手作爱好者社区 LoveCrafts 完成 3300 万美元融资

决心科技2017-04-26 10-44-28 行业咨询 984

英国手作爱好者社区 LoveCrafts 日前宣布,已经完成 2600 万英镑(约 3300 万美元)的 C 轮融资,此轮融资由 Scottish Equity Partners(SEP)领投,既有投资者 Balderton、Highland Europe 跟投。英国的创投市场相对保守很多,这是目前英国创业公司所获的最大一笔融资。LoveCrafts 迄今总计募资 4300 万英镑,估值预计超 1 亿英镑。

LoveCrafts 成立于 2012 年,坐标伦敦,由 Cherry Freeman、Nigel Whiteoak 和 Edward Griffith 联合创立。其模式是垂直社交平台和电商平台的结合,聚集了一批手作爱好者,这些爱好者既通过 LoveCrafts 进行分享和交流,也在这一平台售卖自己的手工作品。LoveCrafts 于 2014 年在美国建立了供应仓库,美国市场在其总体业务中份额占 45%。

LoveCrafts 的模式和美国电商平台 Esty 类似,后者成立于 2005 年,并于 2015 年 4 月在纳斯达克上市。其运营模式是通过搭建网络社区,给手作爱好者提供分享、销售渠道,最终形成交易闭环。营收方面,一是从每件手作品的成交额中收取佣金,二是通过向手艺人出售原材料获的收入。

以针织、缝制为代表的手作工艺品听起来十分小众,且以家庭生产为主,规模化、标准化都是问题,似乎不是一个有利可图的电商类别。但在发达国家,以美国为例,这是一个潜在的数十亿美元的市场。毕竟如果仅考虑针织品业务,美国三大实体店 Jo-Ann、Hobby Lobby 和 Michaels 的营收就已经达到了这个数字。

手作品潜在的市场规模也是 LoveCrafts 此次获得投资的重要原因,SEP 合伙人 Stuart Paterson 表示,起初他们只是好奇手作市场规模有多大,但没想到人们每年会在手作品上花费约 1000 亿美元。

LoveCrafts 目前的品类还以针织、编织为主,未来计划将品类拓展至珠宝和烘焙等。目前市面上还有其他网站也有针对手作品的类似服务,包括 Pinterest、Craftsy、Revelry、PlanetPurl 等,其中 Pinterest 只是提供手作品购买链接,尚未形成有效的闭环,而 Craftsy 则主要针对教育。

垂直社交概念在国内并不罕见,小而美的手作电商倒是一个新鲜玩法。但目前来看,手作品在国内尚属于一个定位文艺、目标小众的形态,且中国的家庭单位很少有制作手工品的习惯,消费群体相对容易培养,真正难笼络的是 B 端手艺人。此前手作电商平台东家曾获复星领投的数千万元 A+ 轮融资,但其产品生产方依然是专业匠人,客单价也相对较高。

不过随着近些年复古手作市集的热门、淘宝上原创手作品牌数量的增加,以及,微信上卖私房甜品、辣椒酱的越来越多,这也可能会是未来消费领域的新趋势。

出处:http://36kr.com/p/5072292.html


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